问：本年的“双11”开动了吗？答：已经收尾了。
多年以来都气势浩荡的“双11”购物节，本年似乎特地餍足，商家不再放纵造势，身边人也很少谈及，往年吵杂突出的晚会也不见了，不少人甚而可能都快健忘了还有这样一个也曾让我方无比狂热的购物盛宴，的确令人唏嘘。
个华夏委，耐人咀嚼。
先来说个挑升思的事情。
往年此时，各大平台都在不甘人后地晒战绩秀肌肉。然而本年，头部电商平台们仿佛商定好了一般，关于GMV（销售总和）避而不谈。举例天猫，在“双11”收官之时，仅示意“稳中向好，交游鸿沟与客岁持平”，这亦然阿里历史上初度莫得公布“双11”的GMV重要数字。
这一幕不禁让许多人悲喜交加。遥想2009年，阿里巴巴初度举办线上“双11”购物节，GMV仅为5200万元，尔后跟着我国经济社会的快速发展与电商行业的日新月异，“双11”徐徐成长为我国破钞市集上一道亮丽的快意，而全网“双11”GMV也在一路狂飙并不断创下历史新高，到2021年达到9651.2亿元，鸿沟直逼万亿大关。但是时于当天，各大平台既莫得了往年喜报式的成交战报，也莫得像往年那样不时更新及时交游额，GMV这个也曾“引多半英豪竞垂头”的中枢决议决然淡出了寰球视线。
快意的背后，是“双11”增长乏力这一不争的事实。抛开本年不谈，咱们仅从前三年的数据中即可考核一斑：2019年、2020年和2021年，全网“双11”GMV增速分离为51.8%、43.3%和12.2%，已经是连气儿两年着落。而本年“双11”的餍足，某种趣味上仅仅此前趋势的延续良友。
也曾光线无比的电商狂欢购物节，为什么越来越“卖不动”了？
在我看来，要紧原因在于“双11”关于浩荡破钞者的劝诱力正在接续收缩。
算作国内首个电商购物节，“双11”已经问世就以私有的理念和友好的价钱示人，并马上俘获了浩荡破钞者的芳心。而那时的电商购物节并未几，“双11”更是物以稀为贵，成为了人们一年一度最为期盼的网购狂欢盛宴。再加上彼时恰逢我国互联网行业快速发展之际，网民鸿沟不断壮大，用户流量的红利也为电商平台的发展和“双11”的粗豪狠狠地助了一把力。
然而近些年，伴跟着流量红利的贫瘠以及各方面资本的攀升，电商平台精深际遇增长瓶颈。为了搪塞资本飞腾、销售疲软、事迹考核、用户增速下滑等方面的多重压力，电商平台和商家的促销行为越来越多，除了传统的“双11”除外，诸如“双12”、“618”、“818”等购物节也都接连兴起，而拼多多等平台更是将补贴做到了常态化，如斯泛滥的促销行为，不仅极地面丰富了浩荡破钞者的购物选定，让人们险些不错随时买到物有所值的商品，还在很猛进程上削弱了“双11”的原有高性价比上风。再加上近两年，异军突起的直播电商又凭借更优质的购物体验让人们趋之若鹜，“双11”的崭新感和劝诱力天然也就大打扣头。
除此除外，近两年的疫情成分亦然不可疏远的又一个伏击原因。
自2020年新冠疫情发生以来，破钞市集受到的扰动就未始住手。反应到“双11”数据上，便是GMV增长疲态的夸耀。
从这个趣味上讲，人妻本年“双11”能和客岁鸿沟保持一致或是终了增长， 激情已经口舌常防止易的事情了。
不外换个角度看， 综合天然本年“双11”的热度有所着落， 久久但照旧有一些新的快意值得暖热。
最初， 精品是平台愈加羡慕质料提高。
如前文所述，受各样成分影响，近两年“双十一”GMV呈现出明显的下滑态势，本年各大平台甚而不再公布GMV数据。不外需要刺眼的是，这并非诠释商家和平台就此“躺平”，而是将重点放在了增长质料的提高上，包括进一步从价钱、场景、物流等方面改善破钞者体验，以及给到中小商家尽可能多的维持和帮扶。
快意的背后，是悉数行业真实转头到规划的骨子，即高效地为破钞者提供超出预期的商品与处事，同期为商家创造更大的恒久价值，继而赋能实体经济的发展。这有些访佛于“唯GDP增长论成为夙昔式”——唯GMV增长论，也正在成为夙昔式。
其次，直播电商依旧火热。
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在购物节时候GMV增速合座下滑的布景下，直播电商却展示出超强的成长性。笔据星图数据夸耀，本年“双11”时候，直播电商终了销售额1814.4亿元，同比增长146%；淘宝数据称，“双11”时候累计3亿人围观直播间，久久久久国产62个直播间成交额破亿元；抖音数据称，“双11”时候抖音直播带货总时长累计达3821万小时，平均每天直播时长达318.4万小时。直播电商决然成为了驱动电商行业增长的伏击力量。
而这背后的实质在于，以内容为载体的内容营销形式，正日益彰显出强壮的影响力和人命力——在营销历程中，内容成了劝诱破钞者的重要隘点，破钞者因为对内容感趣味趣味而沉浸其中，并主动关系到品牌，而商家则借助内容来强化品牌价值、培养用户信任，继而鼓吹销售滚动率的提高。尤其是短视频和直播平台，更是凭借强壮丰富的内容生态而成为了浩荡破钞者主动或被迫“种草”的富裕泥土，现已成为电商链路当中至关伏击的一环，改日还将连接武艺突出。
再次，国货地位越来越高。
老司机久久99久久精品播放免费本年“双11”时候，国产物牌再次大放异彩，多个电商平台的数据都佐证了国货的稳步增长与热度的接续提高，诸如珀莱雅、百雀羚、欧诗漫、鸿星尔克、回力等品牌都有上佳进展，其中一些国产物牌的销售额甚而要逾越部分入口品牌。另少见据夸耀，近一年来无论是新国潮、新国货入驻电商平台的数目，照旧破钞者的购买量，都终显露大幅度增长。
说到底，国货地位的提高在于国势的强劲：一方面，我国现已变成了完好的制造业产业体系，研发坐褥才能日益增强，而在“品性调动”的鼓吹下，诸多原土品牌的产物在性能品性、外观谋划、前卫体验等多个方面都取得了实质性的升级，破钞者关于国货的招供度在提高；另一方面，以“Z世代”为中枢的年青破钞者正日趋纯属，他们与生俱来就领有平视世界的底气和更为强壮的文化自信，且更乐意收受原土品牌并以此为傲，从而助力了原土品牌的发展。
终末，感性破钞办法兴起。
与往年全民狂欢式的“剁手”不同，本年“双11”时候咱们见到更多的是感性破钞、绿色破钞，许多人不再盲目追求放纵花费式的买买买，而是真实开动按需购物，而绿色家电的畅销，以及绿色快递袋、旧物回收的火热，都映射放西人破钞理念的变化和消牵记智的纯属，这相通是破钞升级的一种外皮体现。
那么，改日的“双11”又将何去何从呢？
从宏观经济层面看，近两年破钞市集运行的最大扰动成分莫过于疫情的反复，本年以来尤为明显。不外跟着近日计策面“进一步优化疫情防控使命二十条措施”的履行与落实，改日的防疫将愈加科学精确，关于百行万企的不利影响将会接续改善，而人们的破钞信心也有望徐徐取得提振和诞生，中恒久来看也将会助力破钞市集的回暖，关于包括“双11”在内的电商购物节来说，天然是积极的信号。
不外话说回来，“双11”的角落效劳递减趋势已经变成，想要重回早些年的巅峰难度确凿不小。因此关于电商行业来说，将过多元气心灵放在某个购物节上头，趣味似乎已经不是很大，不妨闲逸下来好好思考，若何才能走得愈加永久；换言之，与其比拼谁能在“双11”搞出更多的技俩，倒不如入部属手去想主义创造更多的经济社会价值。
以乡村振兴为例。由于剖析汇注不完善、市集供求信息不合称、营销信息封闭、销售渠道不畅等执行问题的恒久存在，农产物产销矛盾一直都很杰出，“丰产不丰充”“滞销病”“价贱仍难卖”等事件往往发生，严重制约着乡村经济的振兴与农民的增收致富。
电商算作一种具有明显绽开性的经济业态，不错超逾期候和空间的截止，更为高效地蚁集浩荡用户和产物，并减少供需之间信息的不合称，如斯便可灵验冲破乡村地区地域和信息的封闭；而诓骗电商平台，不错匡助浩荡农民径直对接宇宙大市集，拉近与浩荡破钞者之间的距离，在拓展农产物销路、增收致富的同期，还能基于破钞者的真实需求来改进农产物汲引加工，带动农业的转型升级，而况还能叫醒城市人群关于大天然和农村生涯的向往，促进乡村旅游、郊外采摘的粗豪发展等等。
而在此历程中，还需要进一步完善农村地区与偏远地区的物流和互联网基础步伐，加速农村商贸剖析的数字化升级，而况基于电商平台自身的上风，通过对产业链供应链凹凸游企业进行深度数字化调动来助力理智供应链的终了，如斯才能让乡村匹夫也能享受愈加便利的数字化生涯，继而真实搞活乡村经济，鼓吹乡村振兴。
赋能实体经济发展，更好地为全社会打造高品性的数字化生涯，粗略这才是电商行业最终的归宿吧。
（作家为星图金融谈判院高等谈判员付一夫）51亚洲欧美中文精品